2021出版資格考試中級實務題庫章節習題：第三章第六節

第六節期刊的廣告經營

　　一、單項選擇題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　1[.單選題]期刊發行量、廣告量與利潤的關系是()。

　　A.發行量和廣告量增加，利潤必 然提高

　　B.發行量和廣告量增加，利潤必 然因成本增加而降低

　　C.發行量和廣告量增加，利潤可能增加，也可能降低

　　D.利潤僅與發行量有關，與廣告量無關

　　[答案]C

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　　2[.單選題]期刊廣告經營的原則，不包括()。

　　A.維護讀者利益

　　B.依法經營廣告業務

　　C.保持期刊風格

　　D.對社長負責

　　[答案]D

　　3[.單選題]下列有關期刊的論斷，不正確的是()。

　　A.有什么樣的主編，就有什么樣的期刊

　　B.能否對期刊從整體上著眼做結構性組配及組配是否合適，是衡量編輯水平高低的重要尺度

　　C.只要是走市場的期刊，其發行量越大越好

　　D.期刊的閱讀率較高，其廣告的被注意率也就較高

　　[答案]C

　　二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意)

　　4[.多選題]期刊運營的“多次售賣”包括()等。

　　A.“賣內容”

　　B.“賣廣告”

　　C.“賣讀者”

　　D.“賣商家”

　　E.“賣品牌”

　　[答案]ACE

　　5[.多選題]時期刊的媒體特色對廣告效果的影響，正確的有()。

　　A.閱讀率較高，廣告的被注意率和平均傳閱率不一定高

　　B.擁有比較固定的讀者群，便于根據這個群體的消費需求，有針對性地刊登相關廣告，較集中地吸引讀者，更有效地實現廣告目的

　　C.期刊尤 其是品牌期刊的權 威性、公信力，更容易直接“傳導”給所刊登的廣告，兩者之間的聯系更為密切

　　D.期刊具有一定的保存期，廣告時效就較長，平均傳閱率也較高，具有良好的廣告效應

　　E.紙張、設計與印制相對精美，尤 其適合表現一些高品質的廣告圖片

　　[答案]BCDE