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2021出版資格考試中級實務題庫章節習題:第三章第六節

來源:中華考試網  [ 2021年02月23日 ]  【

第六節期刊的廣告經營

  一、單項選擇題(每題的備選項中,只有1個最符合題意)

  1[.單選題]期刊發行量、廣告量與利潤的關系是()。

  A.發行量和廣告量增加,利潤必 然提高

  B.發行量和廣告量增加,利潤必 然因成本增加而降低

  C.發行量和廣告量增加,利潤可能增加,也可能降低

  D.利潤僅與發行量有關,與廣告量無關

  [答案]C

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  2[.單選題]期刊廣告經營的原則,不包括()。

  A.維護讀者利益

  B.依法經營廣告業務

  C.保持期刊風格

  D.對社長負責

  [答案]D

  3[.單選題]下列有關期刊的論斷,不正確的是()。

  A.有什么樣的主編,就有什么樣的期刊

  B.能否對期刊從整體上著眼做結構性組配及組配是否合適,是衡量編輯水平高低的重要尺度

  C.只要是走市場的期刊,其發行量越大越好

  D.期刊的閱讀率較高,其廣告的被注意率也就較高

  [答案]C

  二、多項選擇題(每題的備選項中,有2個或2個以上符合題意)

  4[.多選題]期刊運營的“多次售賣”包括()等。

  A.“賣內容”

  B.“賣廣告”

  C.“賣讀者”

  D.“賣商家”

  E.“賣品牌”

  [答案]ACE

  5[.多選題]時期刊的媒體特色對廣告效果的影響,正確的有()。

  A.閱讀率較高,廣告的被注意率和平均傳閱率不一定高

  B.擁有比較固定的讀者群,便于根據這個群體的消費需求,有針對性地刊登相關廣告,較集中地吸引讀者,更有效地實現廣告目的

  C.期刊尤 其是品牌期刊的權 威性、公信力,更容易直接“傳導”給所刊登的廣告,兩者之間的聯系更為密切

  D.期刊具有一定的保存期,廣告時效就較長,平均傳閱率也較高,具有良好的廣告效應

  E.紙張、設計與印制相對精美,尤 其適合表現一些高品質的廣告圖片

  [答案]BCDE

責編:qingqing

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